專(zhuān)訪世博門(mén)票設(shè)計(jì)師 揭秘鮮為人知的細(xì)節(jié)
“雖然門(mén)票只有方寸大小，但需要傳遞的要素很多，所以這次設(shè)計(jì)不僅僅是排版設(shè)計(jì)，必需是展現(xiàn)國(guó)際化語(yǔ)境，體現(xiàn)“世博會(huì)”精神，讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，辨識(shí)度高、有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。”
險(xiǎn)些擦肩而過(guò)的設(shè)計(jì)者 一夜想出的靈感
說(shuō)起門(mén)票設(shè)計(jì)方案最后被采用，閔潔連說(shuō)這是自己和世博的緣分，很少參加各種比賽和競(jìng)標(biāo)的她，一開(kāi)始對(duì)門(mén)票設(shè)計(jì)方案評(píng)選并不十分熱心，甚至都沒(méi)有參加說(shuō)明會(huì)。直到截稿前幾天的一個(gè)晚上，“我突然想起來(lái)這個(gè)事了，就開(kāi)始設(shè)計(jì)，誰(shuí)想越設(shè)計(jì)越覺(jué)得有趣。”這個(gè)晚上，閔潔確定了門(mén)票的第一個(gè)特點(diǎn)：采用圖形語(yǔ)言，易于識(shí)別。
由于世博門(mén)票種類(lèi)繁多，易于識(shí)別成為門(mén)票設(shè)計(jì)的重要前提。閔潔選用了生動(dòng)活潑、現(xiàn)代感十足、富有代表性的圖形，如：箭頭代表指定日，太陽(yáng)代表平日、月亮代表夜晚、數(shù)字代表次數(shù)等，從而跨越了文字識(shí)別的障礙，具有很高的辨識(shí)度。閔潔說(shuō)，“我的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是老少咸宜，中國(guó)人外國(guó)人都能看懂。”
圓點(diǎn)設(shè)計(jì)代表現(xiàn)代城市概念 方便防偽
閔潔告訴記者，這次門(mén)票設(shè)計(jì)最滿意的地方，就是拼成各式圖案的圓點(diǎn)。“我們已進(jìn)入了數(shù)碼時(shí)代、信息社會(huì)。通過(guò)‘圓點(diǎn)’這一抽象元素，把城市的概念融入到設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)了現(xiàn)代信息社會(huì)和數(shù)碼時(shí)代的特征，閃動(dòng)的‘圓點(diǎn)’仿佛跳動(dòng)出現(xiàn)代城市生活的節(jié)奏，突出了‘城市，讓生活更美好’的上海世博會(huì)主題。”
巧合的是，當(dāng)最后入圍的三組方案放到負(fù)責(zé)防偽的“中鈔”專(zhuān)家面前，專(zhuān)家一眼就看中了閔潔的方案，說(shuō)點(diǎn)狀應(yīng)用及留白在功能上十分有利于防偽工藝和印刷，也讓完全不了解防偽技術(shù)的閔潔又驚又喜。
門(mén)票設(shè)計(jì)一共改了四版 保密措施嚴(yán)格
閔潔透露，從初稿到最后的定稿，大的修改一共有四次，主要有顏色的調(diào)整，海寶形象調(diào)整，“為此，還特意為門(mén)票專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了海寶的形象。”最大的改動(dòng)，是“手指”變“箭頭”。世博會(huì)指定日普通票上，是一個(gè)“箭頭”指向標(biāo)志，但在最初的設(shè)計(jì)中，這個(gè)“箭頭”用的是“手指”。閔潔解釋說(shuō)：“專(zhuān)家評(píng)審時(shí)，指出部分國(guó)家和地區(qū)可能對(duì)這一手勢(shì)有歧義，所以我又做了大量的調(diào)研，最終選用了世界范圍內(nèi)都適用的‘箭頭’代替。”
閔潔說(shuō)，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，保密工作相當(dāng)嚴(yán)格。設(shè)計(jì)的圖紙，文字都要妥善保管，為防止黑客盜圖，存有票樣圖片的電腦甚至都不能上網(wǎng)。她也不能對(duì)外透露任何關(guān)于門(mén)票的內(nèi)容，哪怕是自己的家人，“那個(gè)時(shí)候，我的家人只知道我在設(shè)計(jì)門(mén)票，至于設(shè)計(jì)成什么樣，評(píng)選進(jìn)入到哪個(gè)環(huán)節(jié)一概都不能說(shuō)。”
漫長(zhǎng)的評(píng)選過(guò)程，嚴(yán)格的審批，讓一批一批的參選作品被淘汰，閔潔的設(shè)計(jì)方案卻一次一次通過(guò)，她的心態(tài)卻從來(lái)沒(méi)有變化，“從一開(kāi)始我就不在意是不是被選中，可能我這個(gè)人性格就是這樣。”她說(shuō)，她已經(jīng)不記得得知方案被采用時(shí)的心情了，“反正也不是很激動(dòng)，大概是做了很久的關(guān)系吧。”
除了門(mén)票，閔潔也關(guān)心世博的其他內(nèi)容。在她看來(lái)，世博和奧運(yùn)是代表了兩種最高的追求，“奧運(yùn)追求的是拼搏精神，而世博追求的是創(chuàng)新。世博會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化、科技。”在已經(jīng)公布了效果圖的展館中，英國(guó)館和由藤條組成的西班牙館給她留下了深刻的印象。“每一屆世博會(huì)都留下了許多發(fā)明創(chuàng)造，這一屆世博會(huì)大概會(huì)在環(huán)保，節(jié)能方面給人驚喜。”
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記者手記：勇于挑戰(zhàn)自我的設(shè)計(jì)者
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閔 潔
傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院“商業(yè)策劃設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)學(xué)科負(fù)責(zé)人
1998年 畢業(yè)于東華大學(xué)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位。
1998年至2003年，先后在外資企業(yè)市場(chǎng)部、廣告公司和設(shè)計(jì)公司工作，任設(shè)計(jì)部主管、藝術(shù)總監(jiān)等職。期間負(fù)責(zé)包括平面設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意和商業(yè)策劃等眾多項(xiàng)目，執(zhí)行了一系列成功案例。
2003年至2005年，赴英國(guó)留學(xué)及做專(zhuān)題研究。
2004年 畢業(yè)于英國(guó)伯明翰設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院(Birmingham Institute of Art & Design)，設(shè)計(jì)管理專(zhuān)業(yè)(Design Management)，獲碩士學(xué)位。
2005年初至今 任教于復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院，傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院。編輯：justin
