隨著“城市化”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，點(diǎn)播、流媒體等技術(shù)的不斷成熟與應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，正在對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。廣播電臺在日益激烈的媒體競爭中，在新時期“城市化”進(jìn)程中，有逐漸失去傳統(tǒng)優(yōu)勢的跡象。沒有電視節(jié)目的直觀性，沒有報刊相對易保存的特點(diǎn)，沒有網(wǎng)絡(luò)信息的大容量，廣播節(jié)目如何憑借所擁有的伴隨收聽、信息播發(fā)及時等特點(diǎn)，多渠道擴(kuò)大傳播的廣度和深度，是擺在新時期廣播人面前的重大課題。

　　廣播面臨的發(fā)展環(huán)境

　　（一）“城市化”為廣播的二次騰飛提供了契機(jī)

　　從廣播發(fā)展史及國外廣播的成功經(jīng)驗(yàn)中可看出，廣播發(fā)達(dá)與否與該國的“城市化”水平有著直接或間接的聯(lián)系。隨著“城市化”進(jìn)程加快，城市人口數(shù)量增加，對所有的大眾媒體來說，城市受眾在受眾總體中所占的比例及絕對數(shù)量都將大幅增加。根據(jù)專家預(yù)測，未來20年我國將有8億人口進(jìn)入城鎮(zhèn)生活。城市受眾將成為未來20年廣播增長最快的核心受眾。這些新增的城市受眾會因?yàn)樯罟?jié)奏快、移動性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)文化水平較高等特性，表現(xiàn)出明顯的“回歸廣播”的意愿，這為廣播復(fù)興提供了受眾基礎(chǔ)。

　　（二）中國社會的“老齡化”也是廣播發(fā)展不容忽視的一個重要背景

　　隨著人口壽命的增加，以及幾十年來人口出生率的下降，中國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間，中國60歲以上老年人口以每年3%左右的速度持續(xù)增長。2011年末全國60歲及以上人口達(dá)到18499萬人，占總?cè)丝诘?3.7%。在未來的20年到40年中，老年人口占總?cè)丝诘谋戎貢铀僭鲩L到19%左右。

　　社會“老齡化”意味著老年受眾正成為大眾媒體不容忽視也不應(yīng)忽視的一個數(shù)量日益增長的群體。

　　與其他媒體相比，廣播在“老齡化”進(jìn)程中的優(yōu)勢表現(xiàn)在：老年受眾、老年節(jié)目是容易被大多數(shù)媒體忽視的領(lǐng)域，廣播介入其中，面臨的競爭小，勝出的可能性大；此外，老年人有收聽廣播的習(xí)慣，有大量的閑暇時間，加上視覺退化等生理現(xiàn)象，這些都是老年人心儀廣播的重要原因。另外，老年人將面臨一系列問題，比如，養(yǎng)老、理財、健康、婚戀等，這些都需媒體協(xié)助解決。廣播要善于把握老年人的心理狀態(tài)，開發(fā)適宜老年受眾收聽的節(jié)目，從而在“媒體擁擠”的今天爭得一片屬于自己的新天地。

　　（三）農(nóng)民工隊(duì)伍逐漸龐大

　　當(dāng)前正是城市化進(jìn)程的發(fā)展過渡時期，農(nóng)民工大量涌進(jìn)城市，他們在城市生活、工作。雖然近年來國家和地方都為改變農(nóng)民工的社會地位做出了努力，但是他們與城鎮(zhèn)居民還是有區(qū)別。他們太多沒有購置電視的需求，沒有看書讀報的時間，廣播是最貼近農(nóng)民工的工具。廣播成本低、覆蓋面廣、收聽方便，便于農(nóng)民工了解國家重大方針政策，了解與自己切身利益相關(guān)的信息。因此，廣播應(yīng)該抓住這一龐大的群體。

　　廣播在“城市化”進(jìn)程中崛起的四個途徑

　　（一）頻率專業(yè)化是必然趨勢

　　如前文所述，未來20年的中國社會，將是一個“城市化”與“老齡化”加速發(fā)展的社會。

　　隨之而來的是社會分工日益細(xì)化、受眾群體間的界限日益明顯、受眾需求與愛好日益多元化，所有這些都是廣播頻率專業(yè)化的理由。

　　衡量一個頻率是否專業(yè)化，主要看它的節(jié)目內(nèi)容是否“專業(yè)”，它的頻率定位是否“專一”，它是否擁有自己“專門”的受眾群體。目前國內(nèi)比較純粹的專業(yè)頻率當(dāng)數(shù)中央人民廣播電臺的“音樂之聲”頻率，其專業(yè)化比較徹底，主要體現(xiàn)在頻率定位非常專一，是單純的流行音樂；節(jié)目內(nèi)容很專業(yè)，只專一于專業(yè)的音樂；它擁有專門的受眾群體——12至40歲熱愛流行音樂的學(xué)生及白領(lǐng)受眾。

　　（二）市場化運(yùn)作，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條

　　“城市化”進(jìn)程的加快必定加大各企業(yè)競爭的壓力，很多企事業(yè)單位都在尋求跨行業(yè)發(fā)展的格局，充分利用多種資源，激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情，廣播電臺也應(yīng)在此大潮中有所作為，不斷提升綜合實(shí)力，拓寬宣傳渠道。

　　在這方面，河南人民廣播電臺做得比較成功，2003年建立了具有SP資質(zhì)的短信平臺，開辦了廣播網(wǎng)站；2004年開辦雜志《魅力中國》；同年開辦《說文解字》付費(fèi)電視頻道和5套付費(fèi)廣播，拓寬了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了綜合實(shí)力。

　　（三）加強(qiáng)活動營銷，提升廣播媒體品牌

　　廣播的特性決定了廣播是一種“只聞其聲，不見其形”的媒體，這一“先天不足”孕育了廣播活動營銷的市場，舉辦或參與一些大型活動，可以加強(qiáng)與聽眾的互動，展現(xiàn)頻率形象，體現(xiàn)頻率實(shí)力。隨著廣播受眾從農(nóng)村向城市轉(zhuǎn)移，品牌營銷對廣播媒體短時間內(nèi)聚合聽眾注意力、提高收聽率、提升品牌美譽(yù)度具有十分重要的意義。

　　在關(guān)注農(nóng)民工群體上，廣播電臺，尤其是南方沿海城市的廣播媒體，可以定期在農(nóng)民工中舉辦活動，發(fā)放收音機(jī)，制作農(nóng)民工權(quán)益保護(hù)方面的節(jié)目，吸引龐大的農(nóng)民工群體，擴(kuò)大廣播媒體的影響。

　　（四)加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)化

　　“城市化”必然帶動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，廣播網(wǎng)絡(luò)化正是利用網(wǎng)絡(luò)資源擴(kuò)大受眾面的積極嘗試。

　　1．建立門戶網(wǎng)站

　　現(xiàn)在，全國很多電臺紛紛開設(shè)網(wǎng)站，作為自己節(jié)目的新型傳播平臺，其主要傳播形式分為在線收聽直播和點(diǎn)播兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調(diào)頻節(jié)目時的信號干擾，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)，聽眾可自己選擇所關(guān)心的片段來聽。

　　2．有效利用播客平臺

　　播客也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。作為用戶在互聯(lián)網(wǎng)上自由發(fā)布音頻的一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，播客是音頻傳播平民化的產(chǎn)物，低進(jìn)入門檻使它具有廣泛的大眾化基礎(chǔ)。相比傳統(tǒng)廣播用戶只能被動按順序播出節(jié)目的模式，播客則由用戶選擇收聽的內(nèi)容、時間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機(jī)會收聽。

　　廣播的進(jìn)一步發(fā)展將推動“城市化”進(jìn)程，提高“城市化”水平。城市交通一體化、城市居民知識化與區(qū)域城市共生化，是專家對未來“城市化”趨勢做出的預(yù)測，可見廣播大有可為。

　　廣播作為低成本、高效率的貼身媒體，“城市化”與“廣播發(fā)展”的這種因緣關(guān)系，已有先例為證：上世紀(jì)90年代初是我國第一個“城市化”浪潮，與此同時，也是廣播發(fā)展的一個重要階段，當(dāng)時城市電臺如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。通過廣播人的不斷努力，廣播的第二個“春天”定會與“城市化時代”攜手而至。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　④田瑞卿楊慧：《淺議市級廣播電臺發(fā)展空間的擴(kuò)大》，《中華新聞報》，2008年1月30日

　　⑤《統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2011年我國人口總量及結(jié)構(gòu)變化情況》，中央政府門戶網(wǎng)站，http://www.gov.cn/gzdt/2012-01/18/content_2047892.htm，2012年1月18日