園林是蘇州重要的金字招牌

　　今年5月以來，“園林”成為蘇州文化圈的一個關(guān)鍵詞。5月23日，江南如畫——中國油畫作品展(2015)在蘇州市公共文化中心蘇州美術(shù)館拉開帷幕，這是蘇州首次舉行的面向全國征集作品的最高級別油畫大展。在展出的入選作品中，反映園林風(fēng)光與景色的占比很高，從一個側(cè)面驗證了“江南=園林”的深入人心。

　　為期一個月的油畫展即將結(jié)束之際，6月12日，中央電視臺紀(jì)錄頻道投拍的八集大型文化紀(jì)錄片《園林—長城之內(nèi)是花園》首映式在蘇州會議中心舉行。《園林》選擇在蘇州首映，是因為2013年4月24日下午，《園林》在蘇州古典名園拙政園正式開機(jī)。6月20日端午節(jié)，《園林》在央視紀(jì)錄頻道播出，反響熱烈，好評不斷。與此同時，“園林異景——中國當(dāng)代藝術(shù)邀請展”也亮相蘇州金雞湖美術(shù)館。

　　以“園林”為主題的紀(jì)錄片與藝術(shù)展，不約而同地綻放在2015春夏之交的蘇州，這讓人不免浮想聯(lián)翩。蘇州古典園林早已入選世界遺產(chǎn)，在成為人們到蘇州旅游觀光的首選之地以外，園林的文化與藝術(shù)價值正不斷成為思考與描摹的對象，“園林是什么？它是一個生活空間，它是一種生活方式，……如果我有天地，我會造一個有亭臺樓閣的園林，如果沒有，用碗蓮、案頭清供也可以造一個‘園林’。這可以看出，園林不只是一種形態(tài)，它更是一種情懷。你心中有山水，處處有山水，每個人心中都有一個園林，園林代表了天地和諧的好生活。”蘇州藝術(shù)家葉放在《園林》首映式上如此表達(dá)。

　　“園林“作為一個文化現(xiàn)象和物質(zhì)存在，凝結(jié)了蘇州這座城市的所有組成部分，從地理到氣候，從物質(zhì)到經(jīng)濟(jì)，從手藝到文化，一座“園林”裝進(jìn)了蘇州城，園林理應(yīng)是蘇州最重要的金字招牌。

　　“創(chuàng)意設(shè)計+園林文化”助推

　　園林產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展

　　已連續(xù)舉辦了四屆的蘇州創(chuàng)博會始終以“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”為目標(biāo)，通過專業(yè)人才集聚、專業(yè)機(jī)構(gòu)落地、專業(yè)服務(wù)能力增強(qiáng)，不斷壯大創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，通過創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。“正是看到了創(chuàng)意設(shè)計在園林文化整合方面可以發(fā)揮相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，所以，在今年第四屆中國蘇州創(chuàng)博會上，成立不久的蘇州（園商）園林文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心被組委會授予‘十大重點文創(chuàng)項目’，并整合各方資源共同推進(jìn)建設(shè)。”蘇州創(chuàng)博會組委會新聞發(fā)言人王斌表示。

　　在傳統(tǒng)造園著作中的疊山理水，如今已發(fā)展成為“園林產(chǎn)業(yè)鏈”，其中涵蓋了園林文化研究、規(guī)劃設(shè)計、主輔材生產(chǎn)、現(xiàn)場施工、后續(xù)服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國每年的園林產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過100億元人民幣，其中蘇州籍企業(yè)依托蘇州園林的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢，以及高品質(zhì)的物料供應(yīng)和高質(zhì)量的施工技術(shù)，在國內(nèi)外擁有一流的市場口碑，占到全部市場份額的30%以上。“雖然園林產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個地域品牌，但其真實的業(yè)態(tài)仍顯碎片化，絕大部分相關(guān)企業(yè)仍是非常傳統(tǒng)的一對一接單模式，這些都不利于這個產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大與發(fā)展。”王斌進(jìn)而認(rèn)為，園林文化是一種生活方式，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到相當(dāng)水準(zhǔn)之后，人們對高品質(zhì)的自然生活的追求，“所以，有品質(zhì)的以園林生活為代表的蘇式生活是這種追求最具體的表現(xiàn)形式。作為一個完整的體系，園林文化產(chǎn)業(yè)既要營造空間，也要消費空間，進(jìn)而完成一種‘生活方式的消費’。營造空間需要設(shè)計、材料、施工三個環(huán)節(jié)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供園林生活方式的各種載體，衣食玩娛、茶酒花香，有服務(wù)型產(chǎn)品，也有實物型產(chǎn)品。”

　　事實上，蘇州創(chuàng)博會將創(chuàng)意設(shè)計與園林文化進(jìn)行融合的努力還體現(xiàn)在另一個重點項目——蘇州新手工藝研究院。這個與楊明潔設(shè)計顧問機(jī)構(gòu)共同打造的研究院，正是將蘇州傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)代國際設(shè)計理念與品牌創(chuàng)新體系相結(jié)合，通過再發(fā)現(xiàn)、再思考、再設(shè)計，讓傳統(tǒng)工藝演繹而來的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足當(dāng)下的審美標(biāo)準(zhǔn)、融入現(xiàn)代的生活方式，在未來的市場上獲得更好的發(fā)展。蘇州傳統(tǒng)手工藝的幾乎全部，都可以在蘇州古典園林中找到或深或淺的痕跡。

　　園林產(chǎn)業(yè)邁入電商時代的思考

　　有園林文化的底氣，有創(chuàng)意設(shè)計的助推，園林產(chǎn)業(yè)邁入電商時代的進(jìn)程屬于“時刻準(zhǔn)備著”。6月29日，“蘇州園商電子商務(wù)平臺”正式在淘寶上線，這是國內(nèi)首個園林產(chǎn)業(yè)的O2O交易平臺，也是國內(nèi)外用戶享受園林生活方式的產(chǎn)品定制平臺。

　　在多年的市場實踐中，園林產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們已經(jīng)深切地認(rèn)識到，加快園林產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需解決三個問題：一是標(biāo)準(zhǔn)化問題。園林產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)、現(xiàn)場施工以及可選擇的設(shè)計范例等都需要建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才有利于開展規(guī)模化、集約化生產(chǎn)，不斷降低生產(chǎn)成本和銷售價格，推動園林產(chǎn)業(yè)從小眾消費轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M；二是透明化問題。針對園林建設(shè)單位與消費者之間的信息不對稱，需要向市場公開產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、分類報價信息，不斷降低產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的交易成本；三是個性化問題。現(xiàn)代園林產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)施工標(biāo)準(zhǔn)的同時，必須適應(yīng)新時代的特點，為廣大消費者營造個性化的生產(chǎn)生活空間，提供優(yōu)質(zhì)高效的定制服務(wù)。

　　對此，“園商”負(fù)責(zé)人給出了答案，電子商務(wù)平臺的品牌優(yōu)勢在于蘇州是中國古典園林的發(fā)祥地，是香山幫營造技藝的主陣地；其專業(yè)優(yōu)勢在于可以借助與中國蘇州創(chuàng)博會的戰(zhàn)略合作，吸引國內(nèi)外一大批優(yōu)秀的設(shè)計機(jī)構(gòu)和知名設(shè)計師，參與園林產(chǎn)業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新，滿足廣大消費者個性化的服務(wù)需求；在供應(yīng)鏈方面，由蘇州園林設(shè)計院、蘇州園林股份、方圓木業(yè)等15家園林產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)已組建了蘇州園林O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。由聯(lián)合體內(nèi)的龍頭企業(yè)牽頭，統(tǒng)一制定了園林建筑、主輔材料、景觀家居、園藝小品等領(lǐng)域14大類產(chǎn)品的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者統(tǒng)一提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)；價格標(biāo)準(zhǔn)在于建立了“園商產(chǎn)品庫”，包括建筑單品、景觀單品，及其各單品的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，用來對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化的主材生產(chǎn)和施工造價。

　　在完成上述準(zhǔn)備之后，蘇州園商電子商務(wù)平臺與淘寶進(jìn)行了合作，國內(nèi)外消費者只要借助淘寶平臺，就可方便進(jìn)入蘇州園商電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)“把園林生活帶回家”的夢想。

　　在包括了園林文化的“文化走出去”戰(zhàn)略中，帶有強(qiáng)烈文化氣質(zhì)的生活方式可能是最廣泛、最具影響力的一個部分，因此，從這個角度來看，蘇州園林文化若以“文化倡導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)供應(yīng)”為依托，應(yīng)該成為一個具有強(qiáng)大生命力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。