習(xí)近平同志于2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年2月4日，國務(wù)院公布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，指出了鄉(xiāng)村振興的根本問題是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。

　　當(dāng)前，越來越多在城市生活的人們將鄉(xiāng)村作為周末休閑、假期出行的目的地。鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)升溫，根據(jù)全國休閑農(nóng)業(yè)會(huì)議數(shù)據(jù)顯示：2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客共計(jì)21億人次，營業(yè)收入超過5700億元。旅游業(yè)越來越成為農(nóng)村發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展也成為了很多地區(qū)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)不同于其它的文物古跡類旅游以及自然觀光類旅游等。它依托種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為基礎(chǔ)，所涵蓋的要素較多、覆蓋的范圍較大，具有一定的分散性。因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須依托全域性的要素統(tǒng)籌，進(jìn)行全域性的資源分配、全域性的線路構(gòu)筑等等。

　　目前蓬勃發(fā)展中的全域旅游模式，是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。從資源的整合、要素的分配、區(qū)域的平衡等眾多方面來看，全域旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。

　　婺源縣全域旅游規(guī)劃

　　我們以婺源縣為例，來看一下全域旅游如何在婺源縣旅游發(fā)展的瓶頸期帶動(dòng)婺源的鄉(xiāng)村振興。

　　婺源縣，是古徽州一府六縣之一，徽派文化源遠(yuǎn)流長。目前婺源隸屬于江西省上饒市，總面積2967平方公里，總?cè)丝?6.2萬人，包含1個(gè)街道，10個(gè)建制鎮(zhèn)，6個(gè)鄉(xiāng)，171個(gè)行政村和1400個(gè)自然村。

　　目前婺源的旅游業(yè)以油菜花觀光和徽派村莊體驗(yàn)為代表，在全國鄉(xiāng)村旅游市場中獨(dú)樹一幟，有“中國最美鄉(xiāng)村”集合之稱。但是目前，以觀光為核心方式的婺源旅游遇到了典型的瓶頸期，全域發(fā)展失衡、淡旺季明顯、缺乏產(chǎn)品更新等，因此婺源縣委托DDON笛東打造全域旅游規(guī)劃，希冀通過一版高視點(diǎn)、全要素、全空間的規(guī)劃，引導(dǎo)旅游業(yè)突破瓶頸。DDON笛東規(guī)劃團(tuán)隊(duì)通過多次踏勘調(diào)研，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、資源、要素等多種角度，把脈婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)，主要從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全季節(jié)體驗(yàn)、全景式打造、全社會(huì)參與、全方位服務(wù)、全區(qū)域管理等多個(gè)方面帶動(dòng)全域村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興，本文主要截取以下三個(gè)角度加以闡述：

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　　全產(chǎn)業(yè)發(fā)展 全域旅游中的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以旅游業(yè)為龍頭，融合一二三產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈集合，帶動(dòng)全域的產(chǎn)業(yè)振興。其中既包括城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)占優(yōu)勢地位的婺源更應(yīng)包括廣大鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在婺源縣全域旅游規(guī)劃中，DDON笛東規(guī)劃團(tuán)隊(duì)提出了“文旅融合”、“農(nóng)旅融合”和“工旅融合”。真正實(shí)現(xiàn)“旅游+”的理念落實(shí)。依托旅游業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展。其中旅游業(yè)與農(nóng)林牧漁業(yè)的融合包含農(nóng)業(yè)種植與藝術(shù)旅游景觀營造、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與旅游商品開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)與民宿產(chǎn)業(yè)結(jié)合以及農(nóng)業(yè)種植園特色旅游化改造等；旅游業(yè)與工業(yè)手工業(yè)融合包括建材企業(yè)與旅游項(xiàng)目建設(shè)、對接工礦企業(yè)與文化遺產(chǎn)、活化結(jié)合食品加工、企業(yè)與旅游商品結(jié)合以及制藥企業(yè)與旅游保健品結(jié)合等；旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合包含了特色文化餐飲服務(wù)、特色文化精品酒店、交通與古道文化結(jié)合、文化特色旅游商品和文化展演體育旅游等多種體現(xiàn)方式。規(guī)劃特色尤其體現(xiàn)在將鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意作為重要元素，以縣城和古鎮(zhèn)古村為空間載體，以文化創(chuàng)意市場為基礎(chǔ)，以國家政策為支持，打造一批鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園、文化創(chuàng)意村落、藝術(shù)家村、演藝娛樂劇場、藝術(shù)交流中心、工藝美術(shù)展示中心等，形成旅游與鄉(xiāng)建藝術(shù)的結(jié)合，加快婺源觀光向休閑度假游轉(zhuǎn)型。

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　　全季節(jié)體驗(yàn) 全季節(jié)體驗(yàn)要求旅游要素及旅游產(chǎn)品可以解決旅游中存在的淡旺季問題和旅游的夜景觀、夜產(chǎn)品問題。強(qiáng)調(diào)四季不斷、全天候的旅游消費(fèi)模式。

　　婺源屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，有條件打造全季節(jié)的體驗(yàn)項(xiàng)目。因此在規(guī)劃中，DDON笛東于婺源全境打造了近40余個(gè)娛樂觀光體驗(yàn)項(xiàng)目，大部分為四季產(chǎn)品，包括古道徒步、文化休閑、古鎮(zhèn)旅游、遺產(chǎn)旅游、主題娛樂、森林度假等。在淡季明顯的冬天，也設(shè)置了溫泉養(yǎng)生等冬季引爆性產(chǎn)品。同時(shí)，全季也包含了豐富的夜間產(chǎn)品體系，如夜晚燈光秀、文藝體驗(yàn)、探險(xiǎn)露營等，讓婺源縣旅游成為白加黑、五加二、春夏秋冬四季不斷的大眾旅游。

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　　全景式打造 全景式打造就是在旅游規(guī)劃中，全域性地分配旅游要素產(chǎn)品，避免出現(xiàn)旅游資源和旅游要素過于集中在某一區(qū)段的現(xiàn)象，這就要求旅游資源具有差異化，要求團(tuán)隊(duì)對旅游資源的深入研究和挖掘。

　　婺源目前東線旅游過熱，而其它旅游線路卻無人問津。因此，DDON笛東規(guī)劃團(tuán)隊(duì)提出了西拓、北進(jìn)、東精、中優(yōu)的發(fā)展策略，將東線過熱的人流引向其它區(qū)域。

　　東精：東線利用現(xiàn)有成熟景區(qū)、景點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級，開發(fā)及挖掘本地特色產(chǎn)品組團(tuán)發(fā)展，以現(xiàn)有成熟景區(qū)帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)；東線作為原有的熱線，其宗旨在于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的升級。

　　中優(yōu)：完善城市功能、建立系列特色文旅小鎮(zhèn)、串聯(lián)城市旅游廊道。利用基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，將中部打造為游客接待區(qū)域。

　　北進(jìn)：以河谷為單元，聯(lián)動(dòng)開發(fā)沿線眾多村莊，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，形成8種差異化的谷地景觀游賞區(qū)。

　　西拓：植入創(chuàng)新性體驗(yàn)游樂項(xiàng)目，進(jìn)一步強(qiáng)化婺源旅游業(yè)態(tài)，填補(bǔ)西部旅游空白，打造旅游新型增長極。

　　同時(shí)，針對產(chǎn)品更新問題，DDON笛東規(guī)劃團(tuán)隊(duì)提出了以三大核心產(chǎn)品引領(lǐng)，十二項(xiàng)支撐產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)全域，涉及文創(chuàng)體驗(yàn)、文創(chuàng)教育、藝術(shù)營造、山地度假、婚戀度假、養(yǎng)生度假、主題娛樂、休閑農(nóng)業(yè)、遺產(chǎn)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、民俗文化、節(jié)日慶典等12大功能產(chǎn)品，從業(yè)態(tài)體系性、多元化角度實(shí)現(xiàn)了全景式打造。

　　綜上所述，通過婺源縣全域旅游規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了全域村鎮(zhèn)資源的整合、產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合、產(chǎn)品的升級、空間的聯(lián)動(dòng)，婺源縣西線、北線等以往冷門的區(qū)域逐步活躍起來。同時(shí)，婺源西線、北線、南線等區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)勞動(dòng)力回流、收入和稅收的增長、就業(yè)的提升等等。屆時(shí)，婺源縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生活環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境也將得到極大的改善，婺源縣必將成為更加美好的“中國美麗鄉(xiāng)村”集群。