青海烏蘭縣，茶卡鹽湖風景宜人。王章華攝（影像中國）

浙江安吉縣，游客在云上草原景區(qū)游覽。潘學康攝（影像中國）

　　核心閱讀

　　今年暑期，旅游市場熱度持續(xù)走高，入境游、縣域游、研學游等亮點紛呈。各地文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷增多，行業(yè)在提質(zhì)升級中進一步滿足消費需求，消費者也在暢享旅途中品味文化魅力。

　　剛剛過去的暑期（7—8月），文旅市場呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。多個出游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：暑期各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷增多，滿足了游客大眾化、多樣化、個性化的旅游需求，在帶動市場熱度持續(xù)攀升的同時，催生出更多增長新亮點。

　　多種業(yè)態(tài)供需兩旺

　　入境游人數(shù)高速增長，縣域旅游成一大亮點

　　“趁假期最后幾天帶孩子研學體驗，覺得很有意義。”近日，在山東省德州市慶云縣的文博園，來自濟南市的游客王博宇說。了解非遺、探索科技，豐富的研學體驗給孩子們留下了深刻印象。據(jù)介紹，慶云縣培育研學基地8個，推出一系列研學旅游產(chǎn)品，在此帶動下，當?shù)厥钇诮哟慰土繉崿F(xiàn)較快增長。

　　暑期是親子游、家庭游高峰期，研學游、房車游、包車游等成為熱門旅游項目。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，成為今夏親子出游的一大選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%的房車自駕用戶為親子家庭。研學游訂單量同比增長175%，其中國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍。

　　這個暑期，文旅市場持續(xù)高位運行。中國旅游研究院院長戴斌介紹，今年暑期是2019年以來旅游市場熱度最高的暑期，無論是出游人數(shù)還是旅游消費，無論是入境旅游還是出境旅游，都達到近年來最高水平。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，暑期各地出游熱情高漲，文旅訂單量同比去年增長超過11%（含預訂單和即時單）。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑期旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費韌性，國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣。

　　入境游人數(shù)高速增長。在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動下，越來越多外國游客選擇“China Travel”（中國游）。國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期全國邊檢機關(guān)共計保障1.1億人次中外人員出入境，日均177.9萬人次，較去年同期增長30.0%。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市重慶、張家界、麗江等入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L超30倍；縣域市場入境游訂單量同比增長102%。

　　“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢。在大眾點評筆記頻道，7月以來，全國“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%，相關(guān)筆記曝光量增幅超40%，“夜游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍鄉(xiāng)、宜春、伊春、柳州等地7月以來“清涼小城”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超240%。

　　縣域旅游成為暑期出游的一大亮點。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7—8月，四、五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前環(huán)比增長113%，同比增長24%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認為，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“小而美”的鄉(xiāng)村和縣域旅游能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求，越來越多游客選擇縣域旅游。

　　融合發(fā)展更加深入

　　賽事、展演等多種場景提升出游體驗

　　“室外36攝氏度，室內(nèi)雪場零下6攝氏度，從炎熱到寒冷，是一種很特別的體驗。”近日，在廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，一名體驗室內(nèi)滑雪的游客說。熱雪奇跡在廣州、成都、哈爾濱、西安等8個城市運營室內(nèi)滑雪場，在暑期推出了多種主題活動。游客可在無錫雪場參觀北極熊藝術(shù)館，在哈爾濱雪場打卡12米高的雪人，在昆明雪場體驗雪地尋寶、雪地肥皂車等……豐富的活動吸引了眾多游客。

　　這個暑期，在巴黎奧運會的帶動下，“體育+旅游”成為另一熱門選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月27日，全國體育運動相關(guān)訂單量同比增速達230%，20—35歲的消費者占比超70%。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國游客在奧運會期間赴巴黎的訂單量同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。

　　隨著旅游與更多行業(yè)融合發(fā)展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷豐富。

　　在寧夏六盤山國家森林公園，一場避暑音樂節(jié)悠揚啟幕，為游客帶來愜意的視聽享受。夜幕低垂，上海城市草坪音樂廣場燈火璀璨，古典樂章與流行金曲輪番奏響。今年暑期，全國演出市場熱度強勁，一些展演地成為人們出游的目的地。攜程平臺上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%。

　　博物館也成為暑期出游的熱點。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)博物館的參觀人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點博物館人氣高漲，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館等熱度持續(xù)處于高位。北京大運河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展，工作日日均客流達1.6萬人次，周末單日接待量突破3.3萬人次；上海博物館人民廣場館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開放后人氣持續(xù)攀升，20萬張“早鳥票”早早售罄；中國國家博物館開設(shè)“惠世天工——河北曲陽石雕藝術(shù)展”等新展覽，受到游客廣泛歡迎。

　　文化味道愈發(fā)濃厚

　　熱門IP相關(guān)目的地關(guān)注度上升，消費活力加速釋放

　　文化和旅游部相關(guān)負責人介紹，今年暑期，全國推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。據(jù)初步統(tǒng)計，暑期舉辦幾千項文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對初、高中畢業(yè)生和大學生推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策。

　　隨著文旅深度融合發(fā)展，旅游中的文化味道愈發(fā)濃厚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期前半段，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預訂量同比增長近30％。

　　陜西西安長安十二時辰主題街區(qū)相關(guān)負責人介紹，緊跟文旅消費趨勢，景區(qū)策劃了多個文旅融合活動。比如，與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華，在街區(qū)推出主題展位和主題互動，吸引大量年輕人關(guān)注。此外還推出了門票和漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等活動，更好滿足游客體驗漢服的需求。在相關(guān)活動的促進下，暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上。

　　文化和旅游部相關(guān)負責人表示，今年以來，假日旅游人潮涌動，消費活力加速釋放，呈現(xiàn)以下幾個突出特點：一是融合發(fā)展更加深入，沉浸式體驗、親子研學、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行等成為越來越多游客的選擇。二是更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗。群眾在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，既增添了舒心暖人的生活氣息，又營造了歡樂祥和的社會氛圍。三是文旅服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效，消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。文化和旅游部將繼續(xù)在豐富消費惠民活動、提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境等方面發(fā)力，滿足多樣化消費需求，發(fā)揮好文旅消費促增長、惠民生的作用。