“四川旅游依然美麗，峨眉靈秀魅力無限。”4日，源起雅典赫拉神廟前的奧林匹克圣火，首次踏上古老而廣博的嘉州大地。“人文奧運(yùn)、旅游勝地”的主題奧運(yùn)圣火傳遞活動(dòng)在世界文化與自然遺產(chǎn)、全球優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)峨眉山隆重舉行。這是2008年奧運(yùn)圣火首次也是唯一一次在一個(gè)風(fēng)景區(qū)內(nèi)傳遞。
4日7時(shí)，彩旗飄飄、鑼鼓喧天的峨眉山風(fēng)景區(qū)“第一山亭”前的廣場上，北京奧運(yùn)“祥云”火炬在人們熱切期盼的目光中開始了在樂山市的傳遞。跨越了四海千山的“祥云”，終于緊握在嘉州兒女手中！
“祥云”見證著峨眉山風(fēng)景區(qū)改革開放30年來的巨大成就！見證著峨眉山風(fēng)景區(qū)從“臟、亂、差”的反面典型到全國文明風(fēng)景區(qū)“標(biāo)桿”的16年跋涉歷程！見證著“5·12”汶川大地震后“峨眉山人”挺起四川旅游復(fù)蘇脊梁的豪邁氣魄！
這一刻，峨眉山人倍感自豪：震后勇?lián)厝巍㈩I(lǐng)跑四川旅游復(fù)蘇，短短45天，率先實(shí)現(xiàn)游人正增長，贏得了省委、省政府、樂山市委、市政府的充分肯定，也贏得了“祥云”圣火在峨眉山風(fēng)景區(qū)的傳遞。“敢為人先、永爭第一、永無止境”的峨眉山精神完美地詮釋了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神！
峨眉山：舉起四川旅游復(fù)蘇大旗
“把災(zāi)難當(dāng)成一次挑戰(zhàn)，把重建當(dāng)成一次機(jī)遇。”“5·12”汶川大地震后，面對地震對四川旅游造成的影響，峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)黨委書記馬元祝科學(xué)地分析了四川旅游在大地震后的發(fā)展趨勢和變化，清醒地認(rèn)識到，四川旅游地震過后依然美麗，四川的旅游基礎(chǔ)設(shè)施沒有損壞，旅游形象沒有改變，四川依然是最佳旅游目的地。峨眉山要在震后四川旅游復(fù)蘇中擔(dān)起大梁，引領(lǐng)和促進(jìn)四川旅游全面復(fù)蘇！
按照省委、省政府關(guān)于“建設(shè)西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地”的規(guī)劃，從今年開始，全省旅游在完善五大精品景區(qū)管理和服務(wù)的同時(shí)，將集中力量分梯次推進(jìn)大量新精品旅游線路的建設(shè)和推廣。省旅游局年初也確定：每年確定一到兩條旅游精品線路。今年的重點(diǎn)是建設(shè)“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路。但這一計(jì)劃因地震而打亂。從全省旅游情況來看，九黃線盡管景區(qū)沒受到多大損失，但通往景區(qū)的兩條道路被毀，旅游受到一定影響。“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路，因多數(shù)景點(diǎn)位于重災(zāi)區(qū)中，也不得不暫停。“房子倒了，但四川人的信心不能倒；景區(qū)受損了，但四川的旅游不能倒。”“峨眉山人”深知，四川旅游發(fā)展目標(biāo)絕不會(huì)因?yàn)殂氪ù蟮卣鸲２健］p災(zāi)區(qū)的風(fēng)景旅游區(qū)，必須盡更大的力，承擔(dān)更大的責(zé)任。“作為安全景區(qū)，我們必須承擔(dān)著四川旅游復(fù)蘇的歷史重?fù)?dān)。這個(gè)歷史重?fù)?dān)，我們不挑誰來挑？這個(gè)歷史責(zé)任，我們不擔(dān)誰來擔(dān)？‘峨眉山人’必須發(fā)揚(yáng)‘敢為人先、永爭第一、永無止境’的精神，義不容辭、責(zé)無旁貸地承擔(dān)起振興四川旅游經(jīng)濟(jì)的重任。我們有條件率先舉起全省旅游復(fù)蘇的大旗，應(yīng)該勇敢地沖在最前面！”馬元祝認(rèn)為，擔(dān)當(dāng)四川旅游龍頭，最緊迫、最核心的就是“四個(gè)第一”：堅(jiān)持不懈地抓好管理，不斷開拓創(chuàng)新，真正使峨眉山的管理成為全國第一；堅(jiān)定不移地支持企業(yè)的發(fā)展，把旅游企業(yè)和旅游集團(tuán)建成全省第一和龍頭；旅游人數(shù)要達(dá)到全省第一，海外游客數(shù)除了城市以外要達(dá)到全省第一；線路建設(shè)要國內(nèi)一流、全省第一。抓緊打造以成樂峨旅游精品線路為主、渝樂峨旅游精品線路為輔的旅游線路，把這兩條線路真正打造成國內(nèi)外一流、全省第一的旅游精品線路。
峨眉山：最佳旅游目的地
5月13日，震后第二天。峨眉山風(fēng)景區(qū)第一時(shí)間通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、四川新聞網(wǎng)、四川在線、《四川日報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》等媒體向外界傳遞“景區(qū)索道、酒店、交通及其他經(jīng)營設(shè)施運(yùn)營正常，包括成都、重慶在內(nèi)的周邊城市到達(dá)景區(qū)的交通暢通，景區(qū)旅游環(huán)境安全、旅游秩序良好”這一重要信息，讓更多的海內(nèi)外游客了解到峨眉山震后的真實(shí)情況。5月15日，峨眉山風(fēng)景區(qū)召開專題營銷會(huì)議，適時(shí)調(diào)整旅游線路，以“成樂峨”、“渝樂峨”為主線，研究設(shè)計(jì)峨眉山旅游產(chǎn)品，編制峨眉山新的旅游手冊和宣傳資料。5月19日，在上海攜程旅行網(wǎng)總部，經(jīng)過2天的商談，峨眉山風(fēng)景區(qū)和攜程網(wǎng)就復(fù)蘇四川災(zāi)后旅游、深度開發(fā)峨眉山旅游達(dá)成一致。5月23日，峨眉山景區(qū)在重慶舉辦“渝樂峨精品旅游線路推介會(huì)”，這是災(zāi)后四川景區(qū)在省外召開的首個(gè)推介會(huì)，打響川渝旅游復(fù)蘇戰(zhàn)役第一槍。5月24日，峨眉山從景區(qū)門票、索道、觀光車、溫泉、酒店等方面綜合讓利，率先推出系列優(yōu)惠政策。5月30日，重慶市“萬人祈福峨眉山，百輛大巴上金頂”首發(fā)團(tuán)10輛大巴抵達(dá)峨眉山，標(biāo)志著峨眉山正式啟動(dòng)災(zāi)后旅游市場。
6月5日，峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)黨委書記馬元祝帶領(lǐng)相關(guān)人員來到成都，簽訂了成都市旅游局與峨眉山風(fēng)景區(qū)、成都文旅集團(tuán)與峨眉山旅游集團(tuán)戰(zhàn)略協(xié)議，邁出了振興四川旅游最關(guān)鍵的一步。6月15日，四川省全面恢復(fù)、啟動(dòng)部分旅游市場，率先啟動(dòng)“成樂峨”旅游精品線，峨眉山加快了市場營銷節(jié)奏，加強(qiáng)了對各地首發(fā)團(tuán)的開發(fā)力度。截至目前，北起沈陽，南至東莞、廣州，東起上海、山東，西達(dá)青海、新疆，景區(qū)已接待了來自全國各地旅行社的首發(fā)團(tuán)100多個(gè)。6月21日，“百城情系四川游，萬人祈福上金頂”大型旅游活動(dòng)在峨眉山啟動(dòng)，來自全國100個(gè)城市的100家旅行商、100家媒體、1萬名游客參加了此次活動(dòng)。這也是災(zāi)后四川省舉行的規(guī)模最大的一次活動(dòng)，受到了113家媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等6家網(wǎng)站進(jìn)行了直播。
推出3大系列、7個(gè)組合、4個(gè)特色的旅游新產(chǎn)品。3大系列符合人們?yōu)暮蟮穆糜涡睦硇枰浩砀Ｖ谩⒏卸髦谩坌闹茫?個(gè)組合串連了川渝最靚麗的景區(qū)，成為四川、重慶對外的名片：峨眉、樂山＋成都，峨眉、樂山＋蜀南竹海＋成都，峨眉、樂山＋海螺溝＋成都，峨眉、樂山＋九寨、黃龍，峨眉、樂山＋大足石刻＋重慶，峨眉、樂山＋死海＋廣安小平故居，峨眉、樂山＋都江堰、青城山；4個(gè)特色主題涵蓋了峨眉山文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光：美食、佛教、軍事夏令營、武術(shù)養(yǎng)生。
震后，第一個(gè)及時(shí)向外界傳達(dá)安全信息、第一個(gè)及時(shí)調(diào)整旅游線路和產(chǎn)品、第一個(gè)強(qiáng)力推進(jìn)市場營銷、第一個(gè)主動(dòng)實(shí)行優(yōu)惠政策，一系列的旅游復(fù)蘇舉措，川渝市場“活”了起來、國內(nèi)市場“動(dòng)”了起來、海外市場“走”了進(jìn)來，短短的45天，峨眉山旅游打破冰層，率先實(shí)現(xiàn)游人正增長，創(chuàng)造了另一個(gè)奇跡。6月28日、29日，峨眉山旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了8.2%的增長，這是“5·12”大地震后，峨眉山游客首次出現(xiàn)正增長，也是四川省第一個(gè)實(shí)現(xiàn)游人比去年同期增長的風(fēng)景區(qū)。
對話馬元祝
“5·12”汶川特大地震后，全國人大代表、峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)黨委書記馬元祝的思路依然那么清晰，言談舉止依然那么從容而自信，一如震后依然美麗的峨眉山。
筆者：奧運(yùn)圣火首次到峨眉山，你怎么看？
馬元祝：奧運(yùn)圣火在“5·12”汶川特大地震后到峨眉山傳遞，是奧運(yùn)和四川人民抗震救災(zāi)共同體現(xiàn)出的挑戰(zhàn)極限、互助友愛偉大精神的完美結(jié)合和詮釋。圣火到峨眉，必將鼓舞我們發(fā)揚(yáng)抗震救災(zāi)精神，把峨眉山建設(shè)得更好！
筆者：峨眉山在四川旅游復(fù)蘇中應(yīng)擔(dān)當(dāng)什么角色？
馬元祝：峨眉山在這次汶川特大地震中基本沒有受到損失，理所應(yīng)當(dāng)成為四川旅游復(fù)蘇的龍頭，舉起四川旅游的大旗，引領(lǐng)和促進(jìn)四川旅游發(fā)展。
筆者：怎樣評價(jià)峨眉山的現(xiàn)狀？
馬元祝：數(shù)據(jù)足以說明一切。6月28日、29日，峨眉山旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了8.2%的增長，7月，峨眉山的游客人數(shù)與去年同期相比增長了7%。這就是汶川特大地震后峨眉山的旅游！這說明，震后的峨眉山仍然是全世界游人的最佳旅游目的地。從峨眉山看全省，四川的旅游基礎(chǔ)設(shè)施沒有損壞，四川仍然是最佳旅游目的地！
包滿珠：甘肅
EDSA總裁李建