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　　十二生肖文化是我國(guó)民俗文化中的一枝奇葩，是中華民族文化屹立于世界文化之林的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。而“卡通”是一種青春與活力迸發(fā)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的藝術(shù)。它以文化為核心，是連接民族文化傳統(tǒng)與時(shí)尚之間的紐帶。中華生肖文化能否卡通化？

　　近日，致力于挖掘、梳理、研究和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的中國(guó)民俗學(xué)會(huì)聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，擬用吉祥物卡通形式為中國(guó)的生肖文化打造一張名片。用生動(dòng)形象的視覺(jué)符號(hào)賦予十二生肖新的生命，選出可以為生肖文化藝術(shù)生命代言的卡通形象。在此背景下，生肖吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)在文化部和上海市文廣局的大力支持下拉開(kāi)了帷幕。

　　作為國(guó)內(nèi)首次面向海內(nèi)外公開(kāi)征集十二生肖卡通作品的活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)征集，采用海選的方式，讓公眾參與遴選、并結(jié)合專家意見(jiàn)最終產(chǎn)生我國(guó)的生肖卡通形象，整個(gè)活動(dòng)公平、公正、公開(kāi)，充滿了創(chuàng)新點(diǎn)。尤其是75萬(wàn)元的巨額獎(jiǎng)金，在我國(guó)同類征集活動(dòng)中史無(wú)前例。活動(dòng)征集網(wǎng)站域名“kisssun”，中文意思是“親吻太陽(yáng)”，清新生動(dòng)，傳達(dá)了明亮、快樂(lè)和吉祥的信息，讓人眼前一亮。

　　我國(guó)生肖文化現(xiàn)狀堪虞

　　生肖文化凝聚了我國(guó)幾千年的文化與歷史，是每一個(gè)中華兒女與生俱來(lái)、終生不能更改的標(biāo)記和烙印,是我們每個(gè)人的吉祥物。生肖文化是中華民族智慧的結(jié)晶，也是我國(guó)彌足珍貴的民俗文化資源。保護(hù)好這份珍貴的民俗文化資源是國(guó)家和公民共同的歷史責(zé)任。

　　生肖文化有其獨(dú)有的特點(diǎn)。一是它具有全民性，十二生肖每個(gè)人都有，它既沒(méi)有固定的傳承人，也沒(méi)有確定的地區(qū)性。二是生肖文化雖然在中國(guó)流傳最廣，影響最大，但它同時(shí)也是一個(gè)國(guó)際化的題材。生肖文化不但在我國(guó)盛行，而且也影響到世界上許多國(guó)家和地區(qū)，特別是日本、朝鮮、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家有著與我國(guó)同樣的十二生肖，印度、越南等諸多國(guó)家的十二生肖則同我國(guó)的基本相同。可以說(shuō)世界上有近二分之一的人與生肖文化有關(guān)。三是生肖文化表面上看起來(lái)影響力很大，剛性很強(qiáng)，似乎不用保護(hù)也永遠(yuǎn)不會(huì)消亡，但實(shí)際上存在著“散、亂”的現(xiàn)象，缺乏整合和創(chuàng)新，生肖屬相缺乏統(tǒng)一規(guī)范的名稱和形象。十二生肖所代表的動(dòng)物至今沒(méi)有一個(gè)寓意深刻、響亮上口、符合中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格、吉祥、喜氣的名稱，也沒(méi)有一個(gè)像“唐老鴨”、“米老鼠”那樣能夠被廣大群眾認(rèn)可的生動(dòng)、活潑、可愛(ài)的卡通形象，因此也就不能很好地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力。這不僅使人們無(wú)法更好地享用生肖文化帶來(lái)的快樂(lè)，也影響了人們對(duì)生肖屬相所含深刻文化寓意的理解和傳播。

　　為何要給生肖文化做卡通包裝？

　　十二生肖是我們的傳統(tǒng)吉祥文化，子鼠丑牛，寅虎卯兔，一歲一個(gè)瑞獸，是每個(gè)人一生的吉祥物。作為天賜之物，十二生肖是我們降生到這個(gè)世上所得到的第一份禮物。“生肖文化,華人一家”，生肖屬相是每一個(gè)中華兒女無(wú)法選擇和更改的終生標(biāo)記和烙印，是維系我們民族情感和文化的紐帶。擁有十二屬相，也就代表著我們同屬于一個(gè)華夏民族，無(wú)論你在地球的哪個(gè)角落。然而，迄今為止，生肖文化流傳在民間的許多故事和它的文化內(nèi)涵正逐漸被人們淡忘。相反，西方星座文化正逐漸被我國(guó)青少年所接受。

　　選擇目前時(shí)機(jī)進(jìn)行生肖文化的挖掘、整合、創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)不僅涉及到民族文化振興的目的，同時(shí)也是對(duì)我們自己民族文化的一種弘揚(yáng)和傳播！

　　生肖文化中最具開(kāi)發(fā)和保護(hù)價(jià)值的是它的卡通形象，作為生肖文化，它具有得天獨(dú)厚的條件，一是它流傳廣、影響深，是一組可以以形象傳播的溝通無(wú)障礙的文化符號(hào)。二是它有可愛(ài)的動(dòng)物原型做背景，有說(shuō)不盡的趣味故事做基礎(chǔ)。三是它和中國(guó)的吉祥文化聯(lián)系極為密切，它是每個(gè)具有生肖屬相的人的吉祥物，既有古老的傳承又有時(shí)尚的文化基礎(chǔ)，是無(wú)與倫比的吉祥物形象。

　　我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，十二生肖卡通形象的整合是一個(gè)歷史的必然，也是生肖文化的一個(gè)制高點(diǎn)。如果中國(guó)的青少年接受和認(rèn)可了被國(guó)外開(kāi)發(fā)出的生肖卡通形象，這個(gè)制高點(diǎn)就會(huì)被外國(guó)永遠(yuǎn)搶占，這將給我國(guó)帶來(lái)極大的負(fù)面影響和難以估量的文化、經(jīng)濟(jì)等損失，這將是我們民族的遺憾！

　　如何打造生肖卡通名片？

　　在進(jìn)入讀圖時(shí)代的今天，動(dòng)漫卡通已成為當(dāng)代文化傳播的重要載體。優(yōu)秀的卡通形象可以在瞬間通過(guò)視覺(jué)激起人們的情感共鳴，將形象刻進(jìn)人們的大腦。“動(dòng)漫形象能夠走近青少年，是保護(hù)和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀民俗文化的新手段。”中國(guó)民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉魁立告訴記者。同時(shí)，一個(gè)好的卡通作品也必須立足于民族傳統(tǒng)文化，傳達(dá)傳統(tǒng)文化中的價(jià)值觀和人文思想，只有這樣，它才會(huì)更加有生命力。創(chuàng)新離不開(kāi)傳承，傳承必須借助現(xiàn)代文化傳播形式，生肖卡通形象以優(yōu)秀的民族文化做基礎(chǔ)，方能凸顯優(yōu)勢(shì)。

　　生肖吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)的主辦方立志用卡通的形式給中國(guó)的生肖文化進(jìn)行一次全方位的“CI”設(shè)計(jì)，打造一張既形象生動(dòng)、充滿個(gè)性，又具有民族特色、傳播力和感染力俱強(qiáng)的生肖吉祥物卡通名片。談到生肖卡通形象的要求時(shí)，生肖吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷�辦公室的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“生肖吉祥物卡通形象除了活潑可愛(ài)，個(gè)性鮮明，富有創(chuàng)意之外還必須要有‘靈魂’，即具有中國(guó)民族特色，能夠傳播我國(guó)生肖文化‘吉祥、團(tuán)結(jié)、和諧、祝福’的主題和理念。只有這樣的優(yōu)秀作品才足以為我國(guó)歷史悠久、寓意深刻的生肖文化做代言，并且得到大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。”

　　對(duì)生肖文化進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

　　鑒于生肖文化保護(hù)的特點(diǎn)和緊迫性，我們認(rèn)為生肖文化的保護(hù)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮。一是把生肖文化的保護(hù)同生肖文化的整合和創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)。積極創(chuàng)新，搶先在國(guó)際上產(chǎn)生一套被大家認(rèn)可的名字和卡通形象，盡快搶占這個(gè)制高點(diǎn)，維護(hù)我國(guó)的文化主權(quán)。二是把生肖文化的保護(hù)同生肖文化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效結(jié)合起來(lái)。盡快對(duì)新產(chǎn)生的被大家認(rèn)可的卡通形象進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)域名保護(hù)并在全球進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。采取和國(guó)際接軌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法，把生肖文化中最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源永久保護(hù)起來(lái)。三是把生肖文化的保護(hù)同生肖文化的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)。待卡通形象產(chǎn)生后，將迅速開(kāi)發(fā)出動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、連環(huán)畫(huà)和旅游紀(jì)念品等一系列文化產(chǎn)品和其他衍生產(chǎn)品，逐漸形成具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)文化特色的生肖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。并把這一過(guò)程變成傳播和弘揚(yáng)我國(guó)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程。四是盡快把生肖文化列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)范圍，以此為基礎(chǔ)，積極建議以國(guó)家的名義將蘊(yùn)含著中華民族特有精神價(jià)值、體現(xiàn)著中華民族旺盛生命力的“十二生肖”盡快向聯(lián)合國(guó)教科文組織申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。